后台留言的健康从业者，交流说，保健品，在咱们国家还能不能做出品牌来？
对于这个问题，事关当前这个时点之上，保健品行业会有新品牌诞生的机会吗？
有两组数据是可以参考的：
一是我国人均消费：在保健食品的支出上面，美国人每年平均会花90美金，澳大利亚人则达到了222美金，而中国人只有30美金。
二是市场渗透率：美国保健品市场的渗透率是55%，而中国的只有不到20%，还是正规和不正规的总和。
中国保健品市场的人均消费支出和渗透率远低于发达市场的水平，但已经是全球第二大市场。那么问题来了——当这两个互相矛盾的信息组合在一起，意味着什么？
意味着中国再多出20%的市场渗透率，就会新增出一个全球第二大市场。
因为还有一个前提是中国人口基数大。所以这个速度可能会比许多人预想的要快。
举个例子，2021双十一时，国内某头部电商平台的保健功能食品，在零食类目的占比还不到10%，但到了6个月后的618，其占比已经超过了20%，今年很可能会超过35%。
如果以「狭义零食」1万亿左右的市场规模去估算，30%的增量意味着会再造出一个3000亿的新市场，相当于20家上市公司的规模。
消费数据的转变，预示着人群的消费习惯已经发生了改变，而这背后可能是一个时代性、结构性的机会。
从这个角度来说，保健品以及功能性食品行业，肯定有新品牌的机会，值得去关注。
关于如何理解保健品的新机会、现在能不能做一个品牌今天就先分享到这里，希望对你有帮助，接下来请继续关注九九保健品网。
