东阿阿胶直播间宣传产品适用于6岁以上儿童被罚11万

东阿阿胶直播间宣传产品适用于6岁以上儿童被罚11万，东阿阿胶电子商务（北京）有限公司（以下简称“东阿阿胶”）在抖音直播间宣称“东阿阿胶适用于6岁以上的正在长身体的小孩”及“阿胶能增强免疫力”等内容，被北京市朝阳区市场监督管理局认定为“违法广告和实施价格违法行为”并处罚款11万元。

1月22日，读特融媒体记者调查发现，该企业在多个网络平台的旗舰店客服均表示，6岁以上儿童可服用其产品，并声称产品具备提高免疫力功效。然而，专业药师对此表示不认同，指出少年儿童不宜服用阿胶，且阿胶并无增强免疫力的功效。

东阿阿胶直播间宣传产品适用于6岁以上儿童被罚11万

广告违规与价格欺诈行为曝光

经北京市朝阳区市场监督管理局调查，东阿阿胶在抖音平台上开设的官方店铺“东阿阿胶食品旗舰店”，近期在直播过程中发布了涉及阿胶产品的广告。广告称：“阿胶对女性朋友特别友好，但不是说男人不可以吃，男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小的，都可以去吃我们的阿胶”。

直播间陈列并销售的保健品阿胶片，以及食品桃花姬阿胶糕、固元糕、阿胶红枣黑芝麻丸等，均含阿胶成分。然而，东阿阿胶在直播中并未明确其宣传的“阿胶”是药品、保健品还是普通食品，其商品的性能、功能、用途、质量、成分等表述也不准确、不清楚。

北京市朝阳区市场监督管理局调查认为，保健品阿胶片明确显示的不适宜人群含少年儿童，但广告中却声称适合6岁以上的小孩子服用。对此，东阿阿胶无法提供科学依据支持其广告中的说法。

此外，东阿阿胶在直播过程中还发布了“阿胶能增强免疫力”等广告，这与其提供的《保健食品广告审查表》中被批准的广告类别（文）不一致，且发布前未经有关部门审查，属于未经审查发布保健食品广告的行为。

在价格方面，东阿阿胶也存在违法行为。2023年5月8日，东阿阿胶在抖音店铺直播间推销商品时，发布了“阿胶糕，真心推荐啊。因为过了母亲节要恢复345米（元）”等内容。然而，根据东阿阿胶后期提供的母亲节活动方案，以及2023年4-6月的抖音店铺销售数据，母亲节活动结束后的一个多月时间内，桃花姬阿胶糕（75g*4盒）这款商品并没有出现345元的销售记录。

北京市朝阳区市场监督管理局调查认为，这一行为属于利用虚假或引人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。

对东阿阿胶发布违法广告和实施价格违法的行为，北京市朝阳区市场监督管理局依法责令其停止发布违法广告，立即改正价格违法行为，在相应范围内消除影响，对其警告并罚款11万元。

商家坚持阿胶增强免疫之说 药师：并无此效

1月22日，记者针对“男女6岁以上的正在长身体的儿童是否适合服用阿胶？阿胶能增强免疫力？阿胶属于药品还是保健品？”等问题，在淘宝、抖音商城以及抖音直播间等多个渠道进行了调查咨询。

在抖音商城的东阿阿胶官方旗舰店，客服人员表示，建议6岁以上儿童服用阿胶片，称其具有补血滋阴、润燥止血等多重功效，长期服用还能够增强人体免疫力、改善睡眠等。

当记者在抖音直播间提出相同问题时，主播同样肯定地表示，从6岁到百岁的所有人群均可食用阿胶。在淘宝平台东阿阿胶官方旗舰店，客服人员也给出了类似的回答，强调阿胶具有补血养血、美容养颜、延年益寿、强筋健骨以及提高免疫力等多重功效。

然而，同日记者在线上咨询阿里健康大药房的执业药师时，却得到了截然不同的回答。该药师表示不建议少年儿童服用阿胶，并指出阿胶并没有增强免疫力的作用。

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